如何让更多大而美、小而特的 农业品牌“走出去”

　　近年来，在品牌强农战略的推动下，我国农业品牌建设加速发展，农业领域的好品牌层出不穷，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，“一县一业、一乡一特、一村一品”的格局形成。

近日，农业农村部公示了2022农业品牌精品培育计划名单，全国共有粮食、果品、蔬菜等7个品类的75个农业品牌入选。但也要看到，我国农业品牌竞争力、影响力、带动力仍有待提升，如何让更多大而美、小而特的农业品牌“走出去”，值得业内思考。

品牌化成为农业发展的必然趋势

农业品牌化成为农业市场化与产业化进程中的必然趋势。相关数据显示，目前，我国已有省级重点培育的区域农产品公用品牌3000多个，脱贫地区的品牌农产品平均溢价超过20%。

农业农村部副部长马有祥指出，推进农业品牌建设，是引领农业高质量发展，促进农民增收，增强我国农业竞争力的重要途径。要从四个方面重点推进品牌建设工作：一是坚持服务大局，提升产业质量效益竞争力；二是坚持守正创新，完善品牌培育机制；三是坚持市场导向，促进品牌产品消费；四是坚持开放合作，打造世界知名品牌。

中国农业大学校长孙其信指出，深化农业品牌建设，是推动农业高质量发展的必然要求。推进品牌建设要抓好品牌质量建设、发挥好市场主体作用、提升品牌创新力、构建良好的政策环境、重视品牌文化的挖掘与利用。农业农村部市场与信息化司司长唐珂强调，中国农业品牌建设是加快农业农村现代化的重要引擎，是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手，也是促进农民增收、农村消费的重要举措，更是培育贸易合作新优势的重要途径。

各地加快培育农业品牌精品

近年来，各地不断加快培育农业品牌精品。在近日农业农村部公示的2022农业品牌精品培育计划名单中，河北省万全鲜食玉米、鸡泽辣椒、平泉香菇、迁西板栗4个农业品牌入选，重庆市奉节脐橙、荣昌猪、涪陵榨菜3个农业品牌入选。

河北省农业农村厅相关负责人介绍，河北省立足丰富的特色农产品资源，把品牌农业作为推动农业高质量发展的重要抓手，将加快培育一批影响力大、竞争力强、带动明显的农业“河北品牌”。张家口市万全区是全国五大鲜食玉米加 工基地 之一 。2022年，全区鲜食玉米种植基地达18万亩，预计产量达27万吨，6.3亿穗，可实现销售收入超10.5亿元。邯郸市鸡泽县是北方较大的辣椒种植、加工和产品销售集散地，年产值达41.5亿元，鸡泽辣椒是全国农产品地理标志产品。承德平泉市是华北最大的香菇生产基地和产品集散地，平泉香菇质地紧实、口味清香，产品远销16个国家及国内60余个大中城市，产值达80亿元。唐山市迁西县板栗种植遍布17个乡镇，栽培面积已达75万亩、5000万株，常年产量8万吨，板栗产业综合产值突破24亿元。

“重庆入选的3个农业品牌，均具有规模大、品牌效益突出、带动能力强等特点。”重庆市农业农村委相关负责人介绍，其中，奉节脐橙是重庆优势脱贫主导产业之一，其品牌价值达182.8亿元，位列全国脐橙类第一。目前，奉节县种植脐橙年收入达10万元的果农超过2000户。今年，奉节脐橙年产量预计达40万吨，综合产值超38亿元。荣昌猪是中国三大优良猪种之一，有肉质好、耐粗饲等优良特性。荣昌常年存栏荣昌母猪4.2万头，是我国推广面积最广的优秀地方猪种之一。去年荣昌猪品牌价值达36.81亿元，以生猪为主的畜牧产业集群规模达200亿元。

从三方面拓宽农业品牌发展

近年来，各级农业农村部门加快实施品牌强农战略，品牌意识明显增强，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升。但同时也要看到，我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在，品牌竞争力、影响力、带动力仍有待提升。业内专家表示，可以从三方面拓宽我国农业品牌的发展。
一是以质量为核心，健全农业品牌标准化生产。农业品牌的核心是质量，推进农产品质量全面提升，加快培育地方特色农业品牌，促进区域优势农业产业发展。
二是以区域品牌为主体，建立品牌联动机制。充分发挥区域品牌“领头羊”作用，实施品牌提升工程，支持品牌主体之间开展多形式、多内容、多层次合作，实现多主体联合发展。
三是以品牌宣传为引领，提升知名度和影响力。加大农业品牌的宣传推介力度，做好特色农产品海外营销，加快“走出去”，不断提升业界美誉度、国际知名度和全球影响力。
建立农业品牌标准，是全面提升我国农业品牌化发展水平的战略举措。中国农业品牌研究中心主任陆娟表示，当前，农业品牌特别是农产品区域公用品牌作为推动乡村振兴、带动产业发展和促进农民增收的重要抓手，得到了各级政府的高度重视，各地因地制宜、积极探索，涌现出不同的建设模式。农产品区域公用品牌建设已到了一个突破瓶颈的关键时期，率先建立农产品区域公用品牌建设标准，构建一套科学的建设指南，有利于引领和规范品牌建设，明确品牌建设方向和路径，为全面实施乡村振兴战略，加快推动农业农村现代化提供有力支撑。